近日，法國知名運(yùn)動(dòng)品牌Le Coq Sportif（樂卡克）被巴黎商業(yè)法院正式納入司法重組程序。其控股方，瑞士私募股權(quán)公司Airesis表示，此舉旨在確保員工及相關(guān)崗位的穩(wěn)定，同時(shí)借助破產(chǎn)管理人的專業(yè)力量，積極探索維持品牌運(yùn)營并推動(dòng)其持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

今年10月，樂卡克公開尋求融資機(jī)遇，以鞏固其市場地位并促進(jìn)未來發(fā)展。巴黎商業(yè)法院的司法重組批準(zhǔn)，無疑為品牌與潛在投資者及戰(zhàn)略合作伙伴的深入接觸提供了重要的契機(jī)。Airesis強(qiáng)調(diào)，司法重組期間，品牌將有機(jī)會對其業(yè)務(wù)模式進(jìn)行全面升級，為實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

樂卡克，這個(gè)承載著法國運(yùn)動(dòng)精神的品牌，自1882年在特魯瓦地區(qū)誕生以來，便以大公雞為標(biāo)志，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。從最初的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)襪制造商，到成為法國奧運(yùn)代表團(tuán)的官方服裝提供商，樂卡克在歷史的長河中書寫了屬于自己的輝煌篇章。然而，近年來，品牌卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

今年6月，樂卡克的財(cái)務(wù)危機(jī)全面爆發(fā)。其母公司Airesis在瑞士證交所的股票被停牌，原因是該公司決定推遲公布年報(bào)。據(jù)未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Airesis在2023年的營收僅為1.21億瑞郎（約合人民幣9.79億元），虧損額超過2000萬瑞郎。這一消息無疑給樂卡克的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

作為巴黎奧運(yùn)會及殘奧會的贊助商，樂卡克本期待通過為法國代表團(tuán)及相關(guān)官員提供近15萬件服裝來重振旗鼓。然而，品牌現(xiàn)金流的緊張狀況卻導(dǎo)致其在供應(yīng)商付款方面出現(xiàn)了拖延。為了緩解資金壓力，樂卡克在奧運(yùn)會開始前幾周從巴黎奧組委獲得了290萬歐元的貸款。同時(shí)，品牌還在與疫情期間獲得的國家擔(dān)保貸款進(jìn)行延期償還的談判。

然而，樂卡克的困境并未就此結(jié)束。曾與其簽約的法國橄欖球協(xié)會已經(jīng)對其提起訴訟，追討530萬歐元的債務(wù)。這一系列事件無疑讓樂卡克的財(cái)務(wù)狀況雪上加霜。

值得一提的是，盡管樂卡克在法國本土遭遇困境，但其在中國的業(yè)務(wù)卻有所發(fā)展。2022年，日本迪桑特宣布收購寧波樂卡克服飾有限公司為子公司，增持股權(quán)至75%。這一舉措無疑為樂卡克在中國市場的發(fā)展注入了新的活力。

然而，樂卡克在全球市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。今年10月公布的2024財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，品牌雖實(shí)現(xiàn)了8200萬歐元（約合人民幣6.36億元）的營收，同比大漲三成，但虧損情況并未好轉(zhuǎn)。上半年再虧1820萬歐元，與去年同期的1050萬歐元相比，虧損額同比暴漲超七成。品牌將巨額虧損歸因于大量的營銷投入和高昂的銷售成本。

面對激烈的市場競爭和快速變化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，樂卡克面臨著巨大的挑戰(zhàn)。司法重組程序?yàn)槠放铺峁┝艘粋€(gè)喘息的機(jī)會，以便其重新審視市場定位、產(chǎn)品策略和營銷手段，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場的變化。同時(shí)，品牌還需要探索新的商業(yè)模式和收入來源，以增強(qiáng)其市場競爭力和盈利能力。

對于樂卡克來說，這是一個(gè)生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。品牌能否在司法重組的框架下實(shí)現(xiàn)重生，我們拭目以待。

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